115年人身保險經紀人普通考試試題｜第 140 題
人身保險行銷概要
- 保險市場區隔
- 選擇目標市場
- 市場機會分析
- 行銷組合設計
提示
STP 與行銷規劃流程中，『先蒐集資料、評估市場需求與推出新商品的可行性』屬於辨識市場有無機會的階段，發生在區隔、選定目標之前。
正確答案
正解：C
詳解
A. 市場區隔是在確認有機會後，將市場切分為不同群體的步驟，題目尚停留在評估可行性階段，未到區隔。
B. 選擇目標市場是區隔後挑選欲服務客群，題目尚在評估需求與可行性，未及此步。
C. 蒐集醫療支出、健保與收費資訊以評估推出新商品之可行性，屬於辨識並分析市場是否存在機會的「市場機會分析」階段，正確。
D. 行銷組合設計是針對選定市場規劃 4P，屬後段執行步驟，與本題前期評估階段不符。
