115年人身保險經紀人普通考試試題｜第 163 題
人身保險行銷概要
- 集中化行銷
- 個人化行銷
- 大量化行銷
- 區隔化行銷
提示
目標市場涵蓋策略：集中化（鎖定單一區隔）、差異化／區隔化（針對多個區隔各推合適商品）、無差異（大量化）。題目對『多個不同族群分別設計商品』屬哪一種？
正確答案
正解：D
詳解
A. 集中化行銷是鎖定單一利基區隔深耕，本題同時針對多個不同族群各別設計商品，非集中化。
B. 個人化行銷是為個別顧客量身打造，本題是針對多個「族群」而非單一個人，程度不同。
C. 大量化行銷（無差異）以同一商品服務整體市場，與本題針對不同族群分別設計商品相反。
D. 針對退休族、上班族、家庭主婦、學生等多個區隔分別設計合適商品，屬區隔化（差異化）行銷，正確。
